马卡姆集团主席Khamis al-Muqla先生是国际广告协会巴林区的负责人。他表示，今年第一季度海湾地区的广告业市场只是适度增长，有的国家甚至出现下降。而到了二季度，市场重显活力，各国都出现了较大幅度的增长。

　　根据阿拉伯调研公司（Arab Studies and Research Corp. - PARC）数据，海湾地区上半年广告业开支增长最快的是卡塔尔，总额达1.02亿美元，比去年同期的6301万美元增长61.1％。阿曼的广告业支出由4398万美元增至6429万美元，增幅为46.2％；增速排在第三位的是科威特，由2.1亿美元增至2.4亿美元，增幅16.1％；阿联酋由4.6亿美元增至5.1亿美元，增幅10.4％；沙特阿拉伯由4.48亿美元增至4.80亿美元，增幅7.2％；巴林由5166万美元微升至5194万美元，只增长了0.5％。

　　从市场占有率来看，阿联酋是海湾地区最大的广告业市场，沙特紧随其后，科威特排第三位，卡塔尔、阿曼和巴林分别排在第四、五、六位。

　　报告还显示，海湾六国的广告市场份额占泛阿拉伯国家总体的41.91％。而从各国情况看，阿联酋占20.35％，沙特占19.22％，科威特占9.74％，卡塔尔占4.06％，阿曼占2.57％，巴林占2.07％。

　　印刷类广告仍然主宰海湾国家的广告载体，上半年所占比重达54.65％；其中44.15％为报纸广告，10.5％为杂志广告。电视广告也占据41.09％的较大份额。而户外广告仅占3.06％，电影院和广播电台广告仅1.2％。

　　在海湾两个最大的广告市场，阿联酋印刷类广告比重高达85.92％（68.28％报纸广告＋17.64％杂志广告），电视广告7.83％，户外广告4.87％，广播和电影院广告1.39％；沙特的印刷类广告比重为84.81％（78.58％报纸广告＋6.23％杂志广告），户外广告7.47％，电视广告5.85％，广播广告1.87％。

　　从广告的内容分类，今年上半年增长最快的是电讯和公共事业广告，增幅为42.15％，其次是政府组织和机构，增长28.85％；金融服务类增长27.82％，媒体出版物增长16.49％，个人保健、家居和化妆品增长15.69％，食品、饮料和烟草增长13.87％。但保险和房地产类广告却下降20.91％。

　　虽然今年上半年海湾地区的广告业出现较大幅度增长，但Muqla先生认为，今年一季度海湾地区的广告业经历了一次挑战。受金融市场状况的影响，许多公司减少了对广告业的投入。此外，夏季发生的黎巴嫩战争也将对地区广告业造成负面影响，尽管历年的夏季是广告业的低潮期。而中东地区的政治紧张局势也不可能不对地区经济活动产生影响。因此，如果今年全年广告业总体业绩出现下滑，也不应该感到意外。

　　驻卡塔尔经商处

　　2006年9月16日