乖乖英语：Kuai Kuai为台湾知名的饼干类点心，首度问市于1968年。该饼干乃是制造业者位于台北的制药公司的转型产品，其消费者年龄层设定为儿童。在此设定下，乖乖的包装封面上的代言漫画人物，构图蓝图来自深受儿童电视观众欢迎的台湾黄俊雄布袋戏人物“哈唛二齿”，也于包装内附赠一个小玩具。

因为行销手法得当，加上台湾新兴无线电视媒体应用得宜，乖乖成为1960年代－1980年代台湾儿童广为流行的“休闲零嘴”。1980年代末期，台湾极受欢迎的男子偶像团体小虎队的乖乖虎，以乖乖为名，成为该公司系列饼干产品代言人之一。

如今，乖乖仍于台湾儿童点心饼干类占有一定市场，工程师主要为电机资讯类也常把乖乖放在机器上、以期望机器乖乖的不要出问题，主要为五香乖乖，椰子奶油乖乖与巧克力乖乖，而20g小包装的市售价格为新台币10元约美金3角。

乖乖在中国大陆以及香港亦有发售，以其附赠的玩具知名。

1956年，创立于台湾台北市城中区的“南芳行股份有限公司”，本为二战后台湾进口药品业者，其业务为代理日本药品。1964年10月，南芳行成为台湾少见的制药公司，并设厂于台北市近郊的台北县树林市树林工业区，不久并改名为“东大制药有限公司”，主要药品为至今台湾仍相当知名的“力胖液”与“胃芬达液”。

1968年，东大制药图谋转型，改名“东大联合股份有限公司”，并以饼干、点心食品为跨入目标。经考量后，该饼干产品的消费者年龄层设定为儿童。以“乖乖”为名的首样点心产品，除了内附卡通贴纸、塑胶制小玩具之外，最代表性的形象，是乖乖饼干的同名商标人偶“乖乖”。据该公司创办者表示，该商标人偶蓝图来自1960年代台湾最逗趣也最众所皆知的黄俊雄布袋戏人物“哈唛二齿”，并加上大斗篷、大帽子的墨西哥服装。

1969年，“乖乖”系列产品上市，之后又有“孔雀饼干”系列产品与“007口香糖”系列产品上市。

乖乖另一于台湾受欢迎的原因，为频繁的无线电视行销，以“乖乖棒棒棒”、“营养好吃”为歌词的C调4/4拍电视广告歌曲《乖乖歌》颇具效果。再加上当初价格设定得宜约新台币五元，乖乖食品深受台湾市场欢迎。之后，该公司还研发其他口味的乖乖，如五香乖乖、奶油椰子乖乖。除此，尚有乖乖系列产品外的“乖乖桶”、“孔雀饼干”、“007口香糖”等产品。其中，以大桶子包装，内装数十颗软糖糖果的乖乖桶至今仍成为馈赠小朋友或团体一起使用的常见糖果，而孔雀饼干则成为乖乖另一主流系列饼干产品。

‎在台湾，乖乖为点心零食内附赠送玩具的创始者。1968年至今，乖乖共出过贴纸、汽车、漫画书、文具等数千种内附玩具。据业者表示，其中内附玩具以塑胶制拼装小车子最受市场接受。

成   立      1974年登记成立

总   部      台北市万华区康定路21号

邮政编码    108-43

电话号码    +886 2 2388-6166

台湾免费服务专线：0800-006-361

产   业      食品制造业

产   品      休闲食品